Что влияет на место в поиске

С помощью инструмента «Что влияет на место в поиске» вы можете проанализировать товары в поиске и понять, почему предложение находится на той или иной позиции.

Инструмент позволяет:

Посмотреть аналитику товаров в выдаче #

Краткая персональная аналитика выдачи #

В краткой аналитике ваши товары сравниваются с товарами конкурентов по параметрам, на которые проще всего повлиять.

Для параметра «Сколько ваших товаров» сравниваются только ваши товары, для остальных — ваши товары с товарами других продавцов из выборки, которую вы указали в поле Сколько позиций указать.
Параметр Описание
Сколько ваших товаров Количество ваших товаров:

• в выборке, которую вы указали в поле Сколько позиций показать, — например, в топ-10 или топ-72;

• во всей выдаче по этому запросу.
Соответствие запросу Насколько название, описание и другие поля подходят запросу. Чем точнее товар соответствует поисковой фразе, тем больше баллов он получает.

Показываем значения:

• у вашего товара с самым низким показателем;

• у товара другого продавца с самым высоким показателем.

Нажмите Улучшить карточки, чтобы проверить и исправить описание своих товаров. Ориентируйтесь на контент-рейтинг и общие рекомендации.
Продвижение в поиске Сколько товаров подключено к платному продвижению.

Услуга дополнительно поднимает товар в поиске и помогает улучшить характеристики, на которые нельзя повлиять напрямую.
Рейтинг товаров Показываем оценку:

• вашего товара с самым низким рейтингом;

• товара другого продавца с самым высоким рейтингом.

Рейтинг влияет на позицию в поиске и на доверие покупателей — чаще выбирают товары с высокой оценкой и подробными отзывами с фото и видео.

Чтобы улучшить показатель, предложите покупателям оставлять отзывы за баллы.
Акции Сколько товаров участвует в акциях Ozon. Например, в «Марафоне скидок», «11.11» и «Чёрной пятнице».

Чтобы акционные товары получили больше внимания покупателей:

• поднимаем их в поиске;

• размещаем на страницах акций;

• добавляем на карточку товара метку с названием акции или размером скидки.

Таблица товаров в выдаче #

В таблице для каждого товара отображается:

  • место в результатах поиска;
  • краткое описание товара: фото, название, идентификатор, название магазина;
  • информация о продвижении: через какой инструмент продвигается товар, с какой ставкой и моделью оплаты;
  • результирующая оценка по всем параметрам, которые влияют на место в поиске;
  • параметры для сравнения.

Вы можете:

  • Посмотреть оценку товаров в выдаче по каждому из параметров. Чтобы увидеть подсказку по параметру, наведите курсор на его название.

Для удобства параметры объединены по смыслу. Например, «Отзывы» включают в себя оценку и количество отзывов.

  • Настроить, какие параметры показывать в таблице.
  • Подключить продвижение.
  • Скачать отчёт в формате Exсel, если заполнили поле Для каких товаров. Можно скачать отчёт с выбранными товарами или без них.

Как рассчитываются параметры #

Параметры в таблице формируются в несколько этапов:

  1. Ищутся товары, у которых есть совпадения с запросом:
    • в названии,
    • в описании,
    • в других полях.
  2. Рассчитываются базовые параметры — из них складывается сводная оценка и позиция в поиске.
  3. Товары проверяются на повышающие параметры — они необязательные, но повышают сводную оценку и позицию. Если у товаров есть повышающие параметры, сводная оценка умножается на соответствующий коэффициент — получается итоговая позиция в поиске.

Подробнее о работе поиска

Базовые параметры #

Для товаров, которые соответствуют поисковым запросам, рассчитываются параметры. Полученные значения сравниваются — и товары оцениваются в баллах:

  • товар с самым высоким параметром получает 100 баллов;
  • с самым низким — 0;
  • остальным товарам алгоритм присваивает баллы, сравнивая значение каждого товара с полученной шкалой от 0 до 100.

Для каждого параметра в таблице показывается:

  • оценка в баллах — насколько товар соответствует критериям;
  • вес — насколько он влияет на расчёт позиции.

Баллы рассчитываются для каждого запроса отдельно — у товаров с одинаковыми параметрами может быть разное количество баллов.

Баллы не суммируются. Чтобы товары показывались выше в поиске, в первую очередь измените параметры с наибольшим весом.

Параметры делятся на группы:

  • базовые, которые настраиваете вы;
  • те, которые вы не можете изменить напрямую, — они рассчитываются из базовых параметров.
Параметр Описание
Соответствие запросу Оцениваем, насколько название, описание и другие поля подходят запросу. Чем выше соответствие с поисковой фразой, тем больше баллов получит товар.
Отзывы Показываем среднюю оценку и количество отзывов.
Количество баллов за параметр временно не отображается.
Цена Показываем, какую цену со скидкой видят покупатели и сколько баллов получил товар за параметр.
Популярность общая Оцениваем, как часто товар открывали, заказывали, добавляли в корзину, избранное и сравнение. Чем популярнее товар по этому запросу, тем больше баллов он получит.
Чтобы улучшить параметр, проанализируйте товары конкурентов и сделайте карточку более привлекательной.

Повышающие параметры #

Повышающие параметры дополнительно поднимают позицию товара. Они необязательные: вы сами решаете, использовать их или нет.

У каждого параметра свой коэффициент — на него умножается сводная оценка товара, чтобы определить окончательное место в поиске.

Коэффициенты зависят от страны, из которой вы продаёте.

Рекомендации по работе с товарами в таблице #

Порядок товаров в таблице может не совпадать с порядком на сайте. На результаты поиска влияет множество параметров, поэтому покупатели из одного города в один момент времени видят разную выдачу.

Закрепите товар в первой строке #

Если ваш товар не попал на первые позиции, закрепите его и сравните с конкурентами:

  1. В разделе Аналитика → Товары в поиске → Что влияет на место в поиске укажите параметры и дождитесь загрузки таблицы.
  2. Нажмите рядом с названием нужного товара. Его строка закрепится в верхней части таблицы.

Чтобы открепить товар, нажмите .

Чтобы посмотреть, что можно улучшить, наведите курсор на метку на товаре.

Если ваших предложений нет в таблице, проанализируйте параметры товаров на первых местах.

Не сравнивайте баллы в разное время #

Каждый раз, когда покупатель ищет товар, алгоритмы заново пересчитывают позицию товара, поэтому данные в таблице постоянно меняются. Инструмент отражает ситуацию в момент загрузки таблицы.

Пример

У вашего товара невысокий параметр «Соответствие запросу». Вы отредактировали карточку — её контент-рейтинг увеличился, но показатель в аналитике стал ниже.

Другие продавцы могли улучшить параметры или вернуть в продажу товары с хорошими параметрами, пока вы редактировали свой товар.

Не складывайте значения параметров #

Каждый параметр имеет свой вес в выдаче. Например, 40 баллов за отзывы влияют на позицию меньше, чем 40 баллов по продажам.

Используйте повышающие параметры #

Доступные повышающие коэффициенты зависят от страны, из которой вы продаёте.

Используйте повышающие параметры, чтобы поднять товары в поисковой выдаче: запустите продажи с домашнего склада, подключите быструю доставку или добавляйте товары в акции. Учитывайте, что другие продавцы тоже используют повышающие параметры.

Вопросы о работе инструмента #

Как рассчитываются баллы? #

Система сравнивает параметры товаров, которые попали в поиск по конкретному запросу. Товар с самым высоким показателем получает 100 баллов, с самым низким — 0. Значения остальных товаров система сравнивает с полученной шкалой от 0 до 100 и рассчитывает баллы.

Чтобы повысить количество баллов, рекомендуем улучшить низкие показатели. Для каждого показателя выводятся подсказки по улучшению — наведите курсор на его название.

Почему в таблице у некоторых параметров вес в выдаче, а у других — поднятие? #

Вес в выдаче отображается для базовых параметров, из которых складывается сводная оценка и позиция в поиске. Поднятие дают необязательные повышающие параметры, которые повышают позицию и сводную оценку.

Почему товар есть на Ozon, а в таблице нет? #

Такое может быть, если:

  • товар ниже последней позиции в таблице — например, вы смотрите топ-10 товаров, а ваше предложение на 13 месте;
  • вы смотрите результаты поиска по другому запросу или в другом регионе.

Почему у товаров с разными параметрами одинаковое количество баллов, и наоборот? #

Это не ошибка, а особенность расчёта. Например, при расчёте параметра Цена 1 балл равен не 1 рублю, а ценовому интервалу, который рассчитывается для каждого запроса отдельно. Если цена обоих товаров с разными параметрами попадает в этот интервал, то им начислятся одинаковые баллы.

Скрыть навигацию

Показать навигацию